【出 处】：

【作 者】： 崔丽丽 [1] ; 王骊静 [1,2] ; 王井泉 [3]

【摘 要】 ＂淘宝村＂是一种极富中国特色的农村电子商务集聚形态。本文从社会创新的视角出发,基于对浙江丽水市275位＂淘宝村＂商户的调查数据,运用分层回归分析方法,对营销因素、个体自发创新因素和外部社会创新因素于＂淘宝村＂电子商务发展的影响进行了实证分析。研究发现,邻里示范、社交示范、网商协会组织等社会创新因素及其相互作用,能对＂淘宝村＂商户网络销售业绩增长产生显著的促进作用,而对一般电子商务业绩增长作用比较突出的营销因素对＂淘宝村＂商户网络销售业绩的影响则表现得不太显著。